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媒介資源

"媒介"又稱"媒體"，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的

音譯，在應(yīng)用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為："中間的"、"手段"或"工具"等。

所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。

媒體發(fā)布流程

21世紀(jì)人類已經(jīng)進(jìn)入了信息時代。

而信息的發(fā)布則是在信息時代里極為重要的一個環(huán)節(jié)。

對于企業(yè)來說，選擇一套合適而便捷的廣告媒體發(fā)布系統(tǒng)，往往能給企業(yè)的擴(kuò)大經(jīng)營和迅速發(fā)展帶來極大的促進(jìn)作用。而相對來說，能夠把一些雜亂而繁復(fù)的廣告信息經(jīng)過篩選組織后以有序而精準(zhǔn)的方式呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，也是評量一個廣告媒體發(fā)布系統(tǒng)是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)。

媒體監(jiān)測

對于廣告商：廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)可以幫助了解媒體是否按自己要求的時段、頻道、版面進(jìn)行廣告投放，確保電視臺及時、完整履行廣告投放協(xié)議，保障廣告商代理責(zé)任的全面貫徹落實(shí)。

對于廣告主：了解廣告市場動向，透視業(yè)內(nèi)市場風(fēng)云變化，解析競爭者的市場行為，調(diào)整自身廣告策略，適應(yīng)市場變化，為科學(xué)決策提供依據(jù)。

效果評估

廣告效果評估，是指廣告活動實(shí)施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評估。

一則廣告能否引起消費(fèi)者的注意，是否有助于提高廣告品牌的知名度，引起消費(fèi)者對廣告品牌的好感，最終達(dá)到推銷廣告產(chǎn)品的作用，這是每一個廣告主在廣告刊播前都十分關(guān)心的一個重要問題，而在廣告刊播后，或整個廣告戰(zhàn)役結(jié)束后，廣告主們也都急切地想知道自己從廣告中得到了什么，是否達(dá)到了預(yù)期的廣告目標(biāo)，自己為該廣告戰(zhàn)役所花的大筆投資是付之東流還是有所回報，而廣告效果測評正是幫助廣告主決定是否要刊播該廣告或其廣告投資是否值得的一個主要途徑。