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產(chǎn)品營銷診斷

為企業(yè)產(chǎn)品作診斷就好像我們穿衣服系第一?？圩樱绻谝涣？圩酉靛e了，后面的扣子就會跟著錯。營銷診斷就是要保證第一粒扣子系對。

產(chǎn)品滯銷、價格混亂、貨款無法收回、廣告促銷沒有效果、人員跳槽、人浮于事……這些令人頭痛的問題，都可能發(fā)生在每一家醫(yī)藥企業(yè)身上。面對這些問題，該如何解決？

產(chǎn)品市場調(diào)研

市場調(diào)研是門課，而且是一門必修課。

市場調(diào)研是產(chǎn)品定位的先導，也是整個營銷活動的前奏。而市場調(diào)研作為產(chǎn)品定位的利器，在深度營銷看來是廣義上的市場調(diào)研，是指運用多種技術(shù)，對行業(yè)、市場、消費者信息進行動態(tài)的監(jiān)控與把握，以期在洞悉市場運行特點與規(guī)律的基礎(chǔ)上確定營銷戰(zhàn)略，展開營銷活動。

市場調(diào)研的內(nèi)涵也不只是單單發(fā)問卷，像組織焦點小組討論、產(chǎn)品盲測、公開資料的研究和整理、競爭品牌的跟蹤、神秘顧客暗訪都在市場調(diào)研的范疇內(nèi)。

整合營銷策劃

在傳統(tǒng)的營銷觀念中，廠商的廣告主題語是"消費者請注意"，而在當代整合營銷傳播活動中，廠商的座右銘已變?yōu)?請注意消費者"了。

一切以消費者為中心，凡是與消費者相關(guān)的活動均納入營銷體系,這才是當代整合營銷傳播的真正核心所在。

品牌形象推廣

為什么品牌產(chǎn)品賣的價格比你的產(chǎn)品高?為什么品牌產(chǎn)品好銷而你的產(chǎn)品賣不動?為什么你的產(chǎn)品銷量很大但利潤卻低得可憐？其主要原因是品牌價值的體現(xiàn)。產(chǎn)品如何變成品牌產(chǎn)品？如何把產(chǎn)品打造成強勢品牌？關(guān)鍵的第一步是進行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。那么，如何進行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃呢？筆者主要從以下的五個核心方面，進行企業(yè)或產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作。